Relancer le tourisme calédonien commence visiblement par un slogan. Le gouvernement a lancé cette semaine un sondage en ligne invitant les calédoniens à choisir la future signature touristique du territoire, censée incarner la destination à l’international dans le cadre du plan de relance touristique.
Cinq propositions sont soumises au vote, allant du très classique « Là où commence le paradis » à des formules plus créatives, voire franchement anglophones, comme « now you sea me » ou encore « fifty shades of blue ».
À chacun de trancher sur la meilleure manière de résumer la Nouvelle-Calédonie en quelques mots, pendant que le secteur, lui, attend toujours des avions pleins et des vols fiables.
Selon les institutions cette nouvelle marque touristique doit constituer un pilier central de la redynamisation du tourisme, en façonnant une image attractive, fidèle à l’identité du territoire et fédératrice pour l’ensemble de ses acteurs. Un exercice de communication présenté comme indispensable pour reconquérir l’attractivité perdue.
La consultation est ouverte jusqu’au 8 février 2026. Les réponses recueillies doivent permettre d’aboutir à un slogan « percutant », capable de valoriser paysages, biodiversité et authenticité du pays. Reste à savoir si quelques mots bien choisis suffiront à faire décoller une filière toujours fragilisée.
Pour rappel, la stratégie de relance touristique 2026 prévoit un plan d’actions dès les 100 premiers jours, puis une structuration jusqu’en 2032, avec l’objectif affiché d’atteindre durablement 250 000 visiteurs. En attendant leur arrivée, les Calédoniens sont invités à choisir la devise qui fera rêver… sur le papier.
