Un nouveau magasin discount se prépare à ouvrir dans l’ancien Carrefour Market du centre-ville de Nouméa. Selon le dossier présenté par Ballande, l’ouverture est prévue en novembre 2026, avec huit emplois à la clé. L’Autorité de la concurrence donne son feu vert sous conditions.
Le magasin s’installera au 21 rue de l’Alma-André Ballande. Il disposera de 656 m² de surface de vente et sera exploité par Serdis, une filiale du groupe Ballande. Une nouvelle enseigne est prévue. Son nom n’était pas encore déterminé dans le dossier.
Pour les particuliers et les professionnels. Le commerce proposera des produits à bas prix aux deux clientèles. Les professionnels pourront acheter selon le principe du « cash & carry ». Ils paieront comptant et assureront eux-mêmes le transport de leurs marchandises.
Selon les prévisions présentées par Ballande, l’ouverture est attendue en novembre 2026. Huit emplois doivent être créés.
Le double rôle de Serdis sous surveillance. Dans sa décision du 22 septembre, l’Autorité estime que l’arrivée de ce magasin ne devrait pas déséquilibrer la concurrence entre les enseignes alimentaires de la zone. Elle a toutefois examiné de près le double rôle de Serdis, qui fournira le futur magasin tout en continuant à approvisionner des commerces concurrents.
L’enjeu est concret : éviter que ces commerces voient leurs conditions d’approvisionnement se dégrader ou leur accès aux promotions se réduire. L’ACNC a également identifié un risque lié aux informations détenues par Serdis sur ses clients, comme leurs volumes de commandes, leurs promotions ou leurs conditions commerciales. Ces données pourraient avantager le nouveau magasin si elles lui étaient transmises.
Trois engagements pour encadrer le projet. Pour prévenir ces risques, Ballande s’engage à séparer les activités commerciales du magasin de celles du grossiste et à protéger les informations sensibles des distributeurs concurrents. Serdis devra aussi maintenir ses promotions mensuelles auprès des commerces de proximité de moins de 400 m² et les en informer régulièrement.
Une garantie supplémentaire concerne Agrical, autre société du groupe : pour ses ventes hors monopole de l’OCEF, elle devra appliquer au nouveau magasin les mêmes tarifs qu’aux autres boucheries clientes du Grand Nouméa.
Ces engagements s’appliqueront pendant cinq ans à compter de l’ouverture. Un mandataire indépendant en contrôlera le respect et remettra chaque année un rapport à l’ACNC. Le feu vert reste conditionné à leur mise en œuvre effective.